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易车研究院:单身、女性等新兴群体持续为二手市场注入高端购买力
2022/1/17 16:11:21 二手车


随着中国二手车市场的不断壮大,用户喜欢选购哪些品牌,越来越成为二手车商、经销商、车企等具体参与者的核心议论话题。再加近几年二手车市场加速消费升级,车市含金量持续提升等,对用户选购二手车品牌的研究,变得越来越有现实意义。


二手车意向选购集中度高于新车,2021上半年,二手车用户意向聚焦本田、丰田、奥迪、大众、宝马,五大品牌占比过半


2021上半年,中国二手车意向选购品牌TOP5分别为本田、丰田、奥迪、大众、宝马,占比为13.12%、12.52%、11.06% 、10.86%、 8.26%,五大品牌合计占比高达55.83%,远高于同期新车五大品牌36.96%的销量占比;受制高端车型等,日产二手车意向选购占比大幅低于核心竞品本田、丰田。48V投诉多等,奔驰二手车意向选购占比大幅低于核心竞品奥迪、宝马;哈弗、长安等强势中国品牌,成二手车第二阵营主体……新车用户负责前期考察,二手车用户负责后期拷问,由于后期更容易掉链子,二手车用户对车型竞争力相对更有发言权。


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2017-2021上半年,广大用户选购豪华二手车意愿愈发强烈


2017-2021上半年,中国二手车意向选购格局,由大众一枝独秀演变为本田、丰田联袂主导;豪华二手车的市场地位大幅提升,意向占比在TOP20内的品牌数量由3个增至5个,奥迪、宝马等具体排名大幅提升;哈弗、长安、吉利等强势中国品牌的二手车意向选购占比,均有小幅提升;日产、别克、现代、奔驰、福特等多数海外品牌的二手车选购意向均有大幅下滑……二手车市场就像新车市场的放大镜,成像更清晰;2016年,中国豪华车年销量突破200万辆,迎来快速发展期,2020年再接再厉突破400万辆。基本预判,2021年起本轮(2016年起)崛起的豪华车将大规模涌入二手车市场,不仅会成为广大用户的新宠,也将强势挑战新车市场。


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2021上半年,男性用户对丰田、本田、大众二手车情有独钟


2021上半年,丰田领衔男性用户二手车意向选购排行榜,本田、大众紧随其后,三者占比分别为15.17%、13.19%、12.63%,均高于大盘;截止2021上半年,在新车市场,大众销量仍旧大幅高于丰田与本田,但在二手车市场,用户选购本田、丰田的意向,已反超大众,在占绝对主体且理论上更偏向大众的男性二手车市场,丰田、本田同样高于大众,对大众而言,无异于“红色警报”。


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2021上半年,女性选购奥迪、宝马、奔驰等豪华二手车的意向大幅提升


2021上半年,奥迪领衔女性二手车用户意向选购排行榜,本田、宝马紧随其后,三者占比分别为12.82%、11.67%、11.33%。女性选购奥迪、宝马、奔驰豪华二手车的意向占比,明显高于大盘水平。对比过去几年,女性选购豪华二手车的意向比例提升显著;随着豪华二手车持续增加,将成为二手车市场吸引女性用户的“拳头产品”。


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2021上半年,单身用户二手车购买意向聚焦奥迪与本田


2021上半年,奥迪领衔单身用户二手车意向选购排行榜,本田紧随其后,二者占比为13.26%、11.65%,大幅领先宝马、大众等,优势显著。这与奥迪A3、Q3、A4L等豪华属性,飞度、思域等个性、运动的产品特性密切相关;随着单身用户加速涌入与选购豪华二手车意向占比持续提升,将挑战新车主导的中国车市传统竞争格局。


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2021上半年,已婚用户二手车购买意向聚焦丰田与本田


2021上半年,丰田领衔已婚二手车用户意向选购排行榜,本田紧随其后,二者占比分别为13.93%、13.42%,优势显著;已婚家庭更注重产品的可靠性、节能性等基本功能,丰田的RAV4、凯美瑞等,本田的CRV、奥德赛等主流家用车,更能满足已婚家庭的基本诉求。


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2021上半年,青年用户对奥迪二手车情有独钟


2021上半年,奥迪领衔青年用户二手车意向选购排行榜,占比高达14.74%,一枝独秀,且大幅高于奥迪的大盘占比;随着奥迪新车的大规模降价促销与奥迪二手车保值率的大幅下滑,助力广大30岁以下青年用户提前实现“豪车梦”。


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2021上半年,中年用户二手车购买意向聚焦本田、丰田、大众


2021上半年,本田领衔中年用户二手车意向选购排行榜,丰田、大众紧随其后,三者占比分别为14.57%、13.82%、12.11%;本田的雅阁、CRV等,丰田的汉兰达、凯美瑞等,大众迈腾、途观L等,相对更受中年二手车用户的喜欢。


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2021上半年,老年用户对丰田二手车一往情深


2021上半年,丰田领衔老年用户二手车意向选购排行榜,占比高达19.85%,遥遥领先于其它品牌,充分说明丰田的可靠性、节能性等深得老年用户的认可与青睐;随着人口庞大的男性60后,开始步入退休阶段,将突然壮大高龄车市,丰田二手车等将成为核心受益对象。


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2021-2026年,豪华新车销量持续壮大与涌入二手车市场,单身、女性等新兴群体持续涌现,共同壮大豪华二手车市场


2021-2026年,随着增换购占比持续提升,消费升级持续显著,基本预判豪华新车年销量将升至500万辆,为二手车市场持续注入豪华资源;2021-2026年,对豪华二手车选购意向更高的单身、女性、大城等购车群体将持续增加,为二手车市场持续注入高端购买力。


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来源:西盟科技资讯


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